最近一周，国内各类媒体都在热议一款来自日本的手机游戏，这款看似简单的手游凭借层出不穷的话题引发了广泛关注。
它在中国意外走红，持续占据App Store免费榜首位，加上国内玩家充满创意的二次创作，为《旅行青蛙》增添了不少趣味。这些因素共同作用，不仅让这款游戏在中国这个全球最大的App Store市场登顶免费榜，超越了微信和淘宝，也在畅销榜上留下了快速攀升的轨迹。
到1月25日晚，《旅行青蛙》在中国区App Store畅销榜位列第12名，超过了多款知名国产手游。粗略估算，若不计入新游戏权重加成，维持此排名可能意味着其iOS日收入接近300万元人民币，且游戏还有广告收益。对于一款主要依靠社交话题传播、制作并不复杂的轻度游戏来说，这样的成绩出乎意料，更何况它来自日本。
付费机制差异显著，激发了核心玩家的投入
随着青蛙在中国市场迅速流行，许多行业人士和玩家对这款日本手游的创作背景和团队产生了浓厚兴趣。近日，国内财经自媒体“AI财经社”联系到日本开发商Hit-Point，并采访了项目负责人上村先生，他大致介绍了游戏的由来。他的回答也印证了业界对这款游戏的普遍观察。
《旅行青蛙》瞄准女性市场：四人团队开发十个月，将推出中文版本
上村表示：“《旅行青蛙》从2017年11月底开始提供下载，最初只期待在日本国内慢慢传播，所以当中国玩家在没有汉化版的情况下不断增加时，我们感到惊喜又意外。游戏由四名成员开发，耗时约十个月。初期目标是100万下载量，但到2018年1月23日，App Store下载量已达360万。为了让海外玩家也能享受游戏，我们正考虑推出本地化版本，尤其面向中国玩家，请大家期待。”
随着游戏在中国快速流行，自然吸引了熟悉日本游戏行业的中国公司注意。上村称：“目前收到许多合作咨询，我们对此深表感谢，相关事宜仍在讨论中。”
为何Hit-Point能创作出题材和玩法都如此特别的游戏？上村解释道：“《旅行青蛙》和《猫咪后院》一样，由于由少数成员策划、开发和运营，更容易采纳各种想法。虽然并非没有开发期限，但我们始终将品质放在首位，这或许是我们的优势所在。”
许多国内玩家和行业人士注意到，《旅行青蛙》的女性玩家比例很高，而这正是游戏策划阶段的重点目标。
上村说明：“从社交网络和评价来看，玩家以年轻女性为主。策划时主要针对十多岁至三十多岁的女性，但为了覆盖更广年龄层，从游戏爱好者到平常不玩游戏的人群，我们在开发过程中都考虑了进来。”
游戏在App Store的年龄分级为“4岁以上”，体现了Hit-Point希望吸引全年龄段用户的意图。游戏中大量使用平假名和片假名，也是为了照顾低龄玩家的理解需求。
前作《猫咪后院》曾改编为电影
通过上村的介绍，许多国内行业人士可能会认为Hit-Point是一家典型的独立游戏开发商，从某种角度看确实如此。
Hit-Point的前一款热门游戏《猫咪后院》，截至2017年中已在全球获得1900万下载量，并吸引了日本及海外大量“猫奴”玩家的兴趣。值得一提的是，这款游戏在2017年被日本电影公司搬上银幕，同名电影《猫咪后院之家》于2017年4月在日本上映，讲述一位陷入创作低谷的作家，在后院猫咪的陪伴下逐渐走出困境的故事。
在全球范围内，独立游戏改编为电影的例子非常少见。除了华纳购买《玩具熊的五夜后宫》电影改编权但尚未开拍外，《猫咪后院》电影已经上映。可见，尽管Hit-Point是一家小型日本游戏公司，其独特的创造力已引起日本产业界的关注。
与Supercell这类擅长核心玩法创新的欧美公司不同，Hit-Point更擅长从玩家情感入手。在日本这个注重匠心的国家，将情感注入作品是常见特质，无论是电影、电视剧、漫画、游戏还是文学作品都是如此。
Hit-Point的前一款成功手游《猫咪后院》
例如，《猫咪后院》的成功在于贯穿了“陪伴”主题，而《旅行青蛙》则强调了“归家”主题。深入分析这两款游戏的核心玩法，作为典型的放置类游戏，其实并无太多创新，这体现了日本与欧美游戏在创新思路上的显著差异。
同属亚洲国家，中国和日本文化具有相似性。Hit-Point的两款成功游戏都瞄准女性用户，其成功关键在于玩家与游戏之间的情感联结，这种创作方式值得国内开发者参考。
归根结底，《旅行青蛙》的走红，大背景是中国已形成庞大的女性玩家群体。特别是随着Tap等垂直游戏社区的出现，以及《王者荣耀》《恋与制作人》等吸引女性用户的产品，为《旅行青蛙》的病毒式传播提供了土壤，女性玩家越多的游戏社群，对这款游戏的沉迷程度也越深。
《旅行青蛙》的流行，反映了国内游戏市场用户结构的根本变化，也证明玩家不仅需要竞技对抗，也需要情感慰藉。
