“518，王炸节”，5月18日欢乐斗地主迎来首个专属节日。这次不仅推出了玩家期待的“貂蝉”首款皮肤，还新增了表情包、BGM和快捷语音等趣味内容。节日整合了游戏内外的新体验和联动，以年轻化风格搭配多重福利，让玩家感受热烈氛围。
为烘托王炸节福利氛围，欢乐斗地主与多个品牌跨界合作。和全新荣威i5汽车合作，上线授权汽车赛，连续4周每周送新车，送出4辆荣威i5五年使用权。上周赛事开放后，报名人数已超百万，非常火爆。
欢乐斗地主与汉堡王联名推出王炸套餐。节日期间，买套餐送游戏定制礼包，还有5折专属套餐可选，加上欢乐豆限量赠送。
永辉超市也为王炸节开设福利专场，首次推出“地主王炸赛”和优惠活动。参赛就有机会获得欢乐豆和现金券，精选商品超低折扣，玩家足不出户就能下单拿福利。
和中国邮政首次合作推出牛年生肖邮票礼盒，邮票融入欢乐斗地主元素，“福禄寿喜”镀金纪念币设计成扑克牌形状，收藏价值高。
518王炸节中，腾讯棋牌通过欢乐斗地主与多行业跨界，打通玩家生活场景。这不仅让斗地主形象融入日常，还准备了专享好礼，提升玩家的沉浸感，强化品牌影响力。借助汉堡王、永辉等资源，也拓宽了线下用户触达，让IP更深入人心。这些跨界合作展现了腾讯棋牌在数字文创领域的包容与号召力。
王炸节还联动虎牙、斗鱼、B站、快手四大直播平台，从5月18日到24日，邀请42位主播进行14场直播，覆盖超5500万粉丝。B站有菜菜子、大祥哥等百大up主；虎牙有晚玉、英雄联盟姿态等；斗鱼有Gemini、菠萝赛东等；快手以斗地主主播为主。各平台主播争夺“王炸之王”称号，助力节日热度。
欢乐麻将x川剧：跨界合作持续升温
今年4月，欢乐麻将七周年庆，腾讯棋牌邀请川剧表演艺术家王玉梅担任艺术指导，打造川剧主题套装“川韵仙翎”，并录制“白鳝仙姑”语音包。明星戚薇成为首位“星推官”，真人演绎川剧主题套装，融合时尚与传统，吸引年轻人关注川剧。这为传统文化注入了现代审美，也提升了欢乐麻将的年轻化形象，让游戏体验更具创新性。
后续，欢乐麻将计划在9月8日麻将节进行更多IP联动，通过多元化跨界和数字化创意，带来新鲜感和互动感，探索文化融合新可能。
“欢乐茶馆”IP场景：推动地域文旅发展
“欢乐茶馆”作为腾讯棋牌线下长线IP，以“打牌、喝茶、看戏”为核心体验，持续结合地域文化。去年通过ChinaJoy、TGC等场景落地，受到年轻人欢迎。去年光子工作室与重庆彭水合作打造的“彭水苗乡欢乐茶馆”，助力当地文旅和脱贫攻坚。今年，腾讯棋牌将联合彭水旅游局推出“欢乐之旅”，推动乡村振兴。
“南京小西湖·欢乐茶馆”自年初开业后成为网红地标，通过数字化IP连接地域文化，营造沉浸式体验，吸引年轻人关注，帮助传承南京小西湖的历史底蕴。
接下来，“欢乐茶馆”将前往成都，继续挖掘传统文化，以文化融合形式探索城市合作，助力文旅产业。
游戏本就是数字场景，腾讯棋牌以IP为核心，与多产业融合，通过品牌跨界和文创结合，正如腾讯游戏“超级数字场景”战略。欢乐斗地主和欢乐麻将不断创造现实意义和价值。
2021发布会上，腾讯棋牌两大产品的年度计划体现了对多元游戏价值的重新理解，展示了在“超级数字场景”赛道上的发力。未来，腾讯棋牌将继续探索边界，以游戏IP为载体，连接更广泛的人与社会，为用户带来更新鲜的互动体验。
